苹果爆料人Mark Gurman称，苹果最有可能会在9月份第2周举行iPhone 17系列发布会。
他表示，苹果公司历年来都是将iPhone的发布活动安排在美国劳动节后的下一周，2025年的劳动节是9月1日（周一），因此发布会的目标时间范围为9月8日（周一）至9月12日（周五）。
苹果向来不会在周五举办重大产品发布会，因此9月12日可以排除，而且该公司也不会在9月11日安排活动，排除这些日期之后，9月8日（周一）、9月9日（周二）和9月10日（周三）是最有可能举行发布会的时间，Mark Gurman认为，9月9日（周二）或9月10日（周三）的可能性最大。
回顾往年的iPhone发布会，在最近十场iPhone发布活动中，有五场在周二举行，三场在周三举行。仅有一场在周一（2024年）举行，从日历上看周一理论上也会举行发布会，但可能性相对较低。
据悉，今年苹果将会发布iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max四款机型，预计还有Apple Watch SE 3、Apple Watch Series 11以及Apple Watch Ultra 3，该公司通常会在活动举办前约一周发出媒体邀请函。
这场发布会因关注度很高，被网友称为“科技春晚”。
